SEO nearshore: cuándo te conviene y cuándo no.

El término nació en Estados Unidos, donde México y Colombia son nearshore. Si tu empresa está en México, el mapa cambia: un equipo en México es local, Colombia es nearshore, y Filipinas, India o Egipto son offshore.

Desde la Ley de los Husos Horarios, publicada en el DOF en octubre de 2022, casi todo México dejó el horario de verano. La Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey se quedan en UTC-6 todo el año; algunas zonas de la frontera norte siguen otro horario.

Colombia está en UTC-5 todo el año, sin horario de verano, así que va una hora adelante de la Ciudad de México. Tu equipo y el de Colombia comparten casi toda la jornada.

Fuentes: Ley de los Husos Horarios (Cámara de Diputados) · Hora legal de Colombia, Instituto Nacional de Metrología

Hay trabajo de SEO que no se resuelve con un documento. Necesita que alguien de tu lado opine, y conviene tenerlo cerca, en México o en Colombia:

Aquí está la parte honesta. Un redactor en Colombia escribe muy bien en español, pero la gente en México no siempre busca con las mismas palabras. Un término que en Bogotá es normal puede tener pocas búsquedas en Monterrey.

Si tus clientes están en México, la investigación de palabras clave tiene que hacerse con datos de México, y alguien que conozca el mercado mexicano debe revisar cada página. Por eso, para SEO en español dirigido a México, un equipo local suele ser la mejor opción.

Colombia tiene más sentido si también vendes en Colombia o en otros países de Sudamérica, o si necesitas sumar redactores y tu plan ya separa la investigación por mercado.

Si tienes una filial o clientes en Estados Unidos, el mapa se voltea otra vez: para ese mercado, un equipo en México es nearshore. Trabaja en horario cercano al de allá, escribe en inglés para la búsqueda en Estados Unidos y en español para el público hispano de ese país.

Ese es el caso donde un solo equipo cubre los dos idiomas con investigación separada, sin traducir una página de la otra.

Delegues donde delegues, Google publica las reglas. Su guía de contenido útil pregunta si una página se hizo para las personas o solo para atraer clics desde el buscador.

Sus políticas de spam nombran dos trampas comunes al tercerizar. El abuso de contenido a escala es publicar muchas páginas sobre todo para manipular posiciones, sin importar cómo se hicieron. El spam de enlaces incluye comprar o vender enlaces para subir en Google.

Ponlo en el contrato: nada de páginas hechas solo para atrapar palabras clave, nada de enlaces pagados y cada página revisada por alguien que conoce el tema.

Fuentes: Google Search Central, contenido útil y pensado para las personas · Google Search Central, políticas de spam

Search Console, tu analítica y tu sitio deben estar a nombre de tu empresa. Deja estas reglas por escrito antes de dar accesos:

Fuente: Ayuda de Search Console, propietarios, usuarios y permisos

Así se comparan los tres modelos para una empresa mexicana que trabaja su SEO.

Casi nunca para contenido en español dirigido a México. El offshore funciona cuando la tarea está definida por una lista o una especificación y no necesita que nadie de tu lado conteste dudas.

Por ejemplo, una auditoría técnica con una lista fija, datos estructurados en cientos de fichas de producto o la limpieza de enlaces rotos. Aun así, si tu sitio está en español, alguien tiene que revisar lo que se toca.

No muevas todo de golpe. Empieza con una parte y crece cuando los datos lo respalden.

El equipo de SEO y contenido de OTRO trabaja desde México, en español y en inglés, con tus cuentas y tu calendario. La página de outsourcing SEO explica alcance y proceso. Si buscas SEO dentro de un plan de crecimiento más amplio, revisa nuestro servicio de SEO y contenido o el outsourcing de marketing digital.